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中国珠宝品牌挺进西方市场

中国珠宝品牌挺进西方市场

2022-05-03
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被开云集团收购的麒麟十分倚重中国出境旅客 ,中国品牌TTF本年将在巴黎开设第一家精品店

汇丰(HSBC)消费以及零售研究全世界联席主管埃尔文•朗堡(Erwan Rambourg)暗示,对于于中国的豪侈品市场而言,“将来取决于女性消费者” 。朗堡指出 ,中国市场正在履历深刻变化 ,这类变化在很年夜水平上遭到了中国反败北运动的影响,“反腐”收紧了以男性为主的社会治理者之间的“送礼”法则。“中国将从一个依赖男性消费者 、以腕表品类以及送礼需求拉动的市场转向一个由女性主导的豪侈品市场。”

进驻中国市场的豪侈腕表制造商都遭到了库存积压、动荡的汇率颠簸和反败北运动的倒霉影响,相对于而言 ,珠宝市场的形势较为乐不雅 。朗堡暗示,这两个市场都面对增速放缓问题,但二者之间存在“底子性差异” ,今朝看来这类差异对于于珠宝行业好像更为有益 。

中国的珠宝市场在短时间内不会再现2009至2015年间曾经经有过的每一年22%的增加率,但汇丰的统计数据显示,2015年中国珠宝市场仍旧增加了7.3% ,范围到达人平易近币3069亿元(合470亿美元)。这一增速程度高于汇丰对于该行业将来三年每一年增加5%的猜测——虽然平庸,但至少是一个踊跃的旌旗灯号。(欧睿(Euromonitor)估计中国珠宝行业在2015至2020年间的年均复合增加率为7% 。)

相对于于重要依赖批发拉动的腕表行业,珠宝行业以零售为主——品牌经由过程自有店肆举行分销 ,此中包孕出售全新设计的“观点店”。按照来自咨询公司麦肯锡(McKinsey)的数据,品牌珠宝(即由国际集团出品)的发卖增加率将从今朝的20%上升到30%至40%。麦肯锡在陈诉中提到了“新兴市场消费者,对于于这一群体而言 ,成熟品牌可以或许激起他们的信托感和糊口体式格局进级的感触感染” ,并将新兴市场消费者作为了鞭策增加的三鼎力大举量之一 。

都会化和可支配收入上升也将鞭策品牌珠宝的发卖增加,不外汇丰阐发师Lina Yan暗示,“企业必需转变他们的品牌计谋以及提供的产物类型 ,以掌握住市场增加增量。”

中国市场上的一线品牌可能仍未来自外国,例如卡地亚(Cartier)以及蒂芙尼(Tiffany),但数家本土品牌最近几年来也在连续扩张 ,向中国消费者提供中国珠宝。

喷鼻港上市公司周年夜福(Chow Tai Fook) 是按市值计较的全世界第一年夜珠宝商(市值540亿港币,合70亿美元),拥有由2286个店肆构成的零售收集 。在截至去年9月的六个月中 ,该公司的收入降落了4.1%, 但该公司履行董事郑志刚(Adrian Cheng)以为,某些营业范畴有“潜力”可挖。该公司上月正告称 ,估计2016年利润将降落40%至50%,“受年夜中华区消费者决定信念疲软影响。”

该公司最重要消费群体的发卖额——那些每一年至少破费10000港元的消费者,他们孝敬了50%的发卖额——在2014至2015年间的月均消费增速一直连结在两位数的程度 。郑志刚暗示 ,“这些客户较为年青 ,更愿意接管国际传统,例如文定典礼以及恋人节。”

对于于文定传统的更高接管度是否可以或许提振市场,仍旧有待不雅察 ,由于按照汇丰的预计,成婚人数降落了5%。婚庆范畴孝敬了中国珠宝市场三分之一的需求 。

为了迎合钻石珠宝在婚礼和其他场所的新近风行,周年夜福于2014年以1.5亿美元的价格收购了美国豪侈品牌Hearts on Fire 。

周年夜福与Hearts on Fire系列珠宝现已经进入店肆发卖 ,单品订价在人平易近币20000至30000元之间(合3000至4600美元),来岁一全年还将新开跨越120个Hearts on Fire的发卖点。

中国品牌也在迎称身处境外的中国公平易近。麒麟(Qeelin)将但愿寄托在了中国旅客身上——该品牌于2004年在喷鼻港创建,2013年被豪侈品集团开云(Kering)收购 。

虽然喷鼻港遭到了来自中国年夜陆的旅客人数降落的冲击——按照汇丰提供的数据 ,2016年1月至3月间的降幅到达18%——与此同时,赴韩国、日本 、泰国的中国旅客人数回升了。汇丰的朗堡暗示:“中国旅客只不外转变了出游目的地”。(汇丰暗示,2016年1至2月间喷鼻港的腕表以及珠宝发卖额降落了24% 。)

麒麟的重要市场在中国年夜陆 、喷鼻港以及法国 ,该公司本年将新开四家店肆,包孕两家现已经在韩国开业的新店。该公司首席履行官克里斯托弗•阿尔托(Christophe Artaux)增补称,女性最先愈来愈多地为本身采办珠宝——而且越发偏好设计主导的单品 ,而已往她们则寻求采办可以或许彰显职位地方的珠宝。

汇率在必然水平上可以注释这类变化 。自2014年头以来 ,人平易近币相对于于港币已经经贬值了6%,而截至本年2月初,人平易近币相对于于韩元升值了17%;截至本文写作时为止 ,人平易近币相对于于韩元的升值幅度为10%。

另外一家中国本土品牌TTF Haute Joaillerie(简称TTF)也拓展进入了欧洲市场。该公司今朝每一年仅出产30件高级定制珠宝,单件订价自人平易近币约300万元起,并全数以私密体式格局出售 。TTF于2002年在工业中央深圳建立 ,并将于本年晚些时辰在巴黎的以及平街(Rue de la Paix)开设第一家精品店。

新的旗舰店将出售一个价位更容易为人接管的珠宝系列,单品订价自人平易近币30000元起,并将保留该品牌特点 ,即交融了中法两国审美的对于于翡翠以及白玉的应用。

TTF的首创人吴峰华(Frank Wu)暗示:“法国事险些所有重量级国际珠宝品牌的总部地点地 。”人数不停增加的中国旅客也是一个因素,富有的海外中国人和来自负陆的旅客组成了吴峰华的重要客户群 。按照法国巴黎银行证券部(Exane BNP Paribas)提供的数据,中国每一年赴海外游览人次从2000年的1100万增加到了2014年的1.17亿 ,估计2020年将增加至2亿。

咨询公司贝恩(Bain & Company)指出,在布满不确定性的经济以及金融情况下,珠宝正被“愈来愈多地看做是一种安全投资”——这类情绪与中国豪宅范围的缩小相呼应。

常住喷鼻港的珠宝巨匠陈世英(Wallace Chan)以市场少有的砥砺宝石设计而受追捧 ,他的珠宝单品售价自150000美元起 。他没有发卖点 ,仅靠口碑相传和到场珠宝以及艺术展会拓展市场。陈世英将中国市场的下滑称为是一种“调解”。

周年夜福也在并世无双的珠宝单品上发力,其于五年前推出了一个年度高级珠宝系列 。在中国各地展出以后,这个由15件单品构成的系列将被暗里拍卖 ,只有该品牌最主要的约200位客户会被约请介入竞拍。

在珠宝品牌Cindy Chao位于台北、喷鼻港以及北京的展示室里,中国客户们采办珠宝作为投资。“位于金字塔顶层的群体仍在购物消费,但他们只要最佳的 。”Cindy Chao的市场总监洪于婷指着近期彩色钻石的拍卖记载暗示。

译者/邓影

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